【碧桂园】小米、网易杀入线下 只不过缓解电商焦虑症？

    小米、网易杀入线下 只不过缓解电商焦虑症？

5月21日，网易严选负责人宣布在橙家实体门店内试水打造“严选home体验区”，为线下用户提供现场零售体验。

这并没有什么好惊奇的，业界都知道严选肯定要落地的，只是花落谁家而已。

比起bat连番在新零售上卖弄黑科技的路数来说，网易和小米显得颇为务实。

就在4月，网易严选先是在两周岁生日party上，发布了“二次方计划”，又抛出2018年开100家线下“严选home”。

之后没几天，又高调释出“网易严选创新开放平台”，想要更多原创机构来众包一把网易严选这个ip。

相似的，小米旗下精品电商平台“有品”亦对外体爆料了其在上海的线下店“有品demo店”……严选也好，有品也罢，观其名，即可知其行：冲着消费升级而来，意图解决电商红利日渐稀薄之痛。

严选打开突破口的套路很简单：国内代工厂产能过剩、国外订单日渐转少，中国工厂集体谋求内贸转型下，让原本出口转内销的产品，缩短距离，直接内销。

同样的套路，昔日的凡客诚品就玩过，通过国外品牌在国内的代工厂，制造自己定制的商品，然后以“与某某同厂”的名义销售，即刻销量大涨。

但这样的红利期毕竟短暂，在考拉上积累了经验的网易，又进一步拿出了严选，将海淘的爆款，变成了出口转内销的同款，以网易的品牌进行背书……可即使如此，对于产品的改变依然是薄弱，无论严选还是有品，或是淘宝心选、京东京造，此刻也不过是用国人不常见的出口转内销商品，来填补空白，来形成所谓产品上的形态改变或迭代。

或许是下一步，形成独家ip、独家产品，以及针对个性化用户的sku——海量而长尾，定制而高价、门店体验而线上购买、大数据而小垂直。

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